Fonte: Wikimedia Commons/dominio pubblico
Il mese scorso, il mio post sul blog sulle relazioni a lungo termine (“The Grey, Gritty Details of Long-Term Marriage”) è stato ripreso dal newsfeed di Google e ho ricevuto tante letture in una settimana (oltre 900.000) quante ne avevo in otto anni di incarichi mensili combinati. Cioè, se il mio post sul blog medio raccoglie circa 10.000 letture nel tempo, e questo post ha ottenuto oltre 90 volte tanto.
C’è qualcosa di esilarante e preoccupante nell’ottenere così tanta attenzione. La mia casella di posta si è riempita di e-mail da persone di tutto il mondo, la maggior parte delle quali gratuite. Ho ricevuto più segnalazioni da persone che volevano vedermi professionalmente di quante ne potessi mettere in campo. Ho trovato l’intera esperienza sia divertente che inquietante. Voglio condividere la mia esperienza perché penso che sia una sorta di commento sugli aspetti positivi e negativi dell’ecosistema dei social media.
Cosa mi è piaciuto:
- È meraviglioso avere un megafono così grande. Se ho qualcosa di importante che voglio condividere per educare le persone, perché non vorrei raggiungere più persone piuttosto che meno? Diamine, vorrei aver ottenuto 50 milioni di letture. Questo tipo di esposizione fa sì che gli altri ti prendano più sul serio, aumentando la tua credibilità. Quando a così tante persone “piaci”, sicuramente ci deve essere qualcosa di utile lì, no? Se avessi una piattaforma di social media più ampia su base continuativa, avrei molti meno problemi a pubblicare il mio libro sulla mascolinità. C’è un incentivo finanziario qui, poiché la maggior parte del modo in cui queste cose vengono monetizzate dipende dal numero di clic. Anche se non scrivo questo particolare blog per i soldi, il mio assegno di royalty in questo trimestre sarà il più grande di sempre grazie a questo post.
Cosa mi turba: in una certa misura, tutto ciò che mi piace ha un ventre che mi turba, e ce ne sono anche altri:
- Avere un megafono così grande comporta delle responsabilità. Sono davvero sicuro di tutto quello che sto scrivendo? Se così tante persone mi stanno leggendo, c’è un peso che altrimenti non potrei sentire. Quando ho raccontato ad amici e colleghi di questa fortuna, la loro reazione immediata è stata: “Oh, mandamela. Mi piacerebbe leggerlo.” Perché? Non hai chiesto di leggere nient’altro che ho scritto. Cosa ti fa pensare che valga improvvisamente la pena leggerlo solo perché è diventato virale? Perché ora ho una legittimità che prima non avevo? Ho potuto vedere come, se dipendi dai soldi, potresti fare cose per provare a ripetere questa esperienza, creando quello che tutti abbiamo imparato a chiamare “clickbait”. In altre parole, proverei a ripetere questa esperienza utilizzando gli stessi ingredienti, sperando di centrare nuovamente l’oro. Stavo quasi per non pubblicare questo particolare post perché è un po’ spigoloso. Il suo linguaggio è più forte di quello che uso normalmente e, infatti, penso che un post precedente che ho scritto sullo stesso argomento sia in realtà migliore ma formulato in modo meno forte. Inizialmente ha ricevuto circa 20.000 letture, ma altre 50.000 dopo essere stato collegato al post del mese scorso. Non voglio contribuire all’attuale atmosfera di urla nei vari newsfeed. Qualcosa su “più grande è meglio” mi fa sempre riflettere perché infonde un tipo di competitività che non penso sia sempre salutare. La stragrande maggioranza di noi lavora in un anonimato quasi completo. Questo significa che valiamo tutti meno perché non siamo molto conosciuti, o questo rende i nostri contributi meno importanti perché non siamo famosi?
Non fraintendetemi: sarei felice se questo post venisse ripreso anche da Google o da qualche altro grande ecosistema. È una sfida che mi piacerebbe avere. Ma penso che tutti noi abbiamo bisogno di rimanere in contatto con i valori che sosteniamo e vivere secondo essi, non importa quanto ci piacciano o meno.
